很多店铺在开业之初面临着双重压力：效益不好和高额广告费支出。无论是哪一种压力都有可能将一个店铺拖垮。要想提高效益就必须进行广告促销，而要想广告促销就必须投入大量的人力物力才能达到。
有些店铺采用“搭顺风车”的促梢模式，即借他人之力来完成店铺促销。
乍一听好像这种方法是天方夜谭，天上哪能掉馅饼呢？其实这并不是非常难的事情，只是你必须要找到这辆能让你搭的“顺风车”。
实战案例
胡先生是一家新开店铺的老板，和很多新开店铺一样，在开业之初不得不面对两大头疼问题：效益不好和高额的广告费用。更让他头疼的是，高额的广告费用不仅没有为自己吸引来顾客，反而让自己亏损了很多资金。眼看着店铺就要在开业不久就要关门了，胡先生心里感到了前所未有的压力。
有一次，胡先生在看电视节目的时候还在想着店铺的事情。他想，要想做广告，就必须借助媒体的力量，自己能不能不花钱就出现在媒体上呢？这时，一则新闻引起了他的注意：一家医院定于明天在城市广场举行筹款演出，而筹款的形式之一就是演戏。他想，到时候现场肯定人很多，并且媒体也会到现场进行直播，那么自己能不能在这个场合露一下脸呢？胡先生决定第二天去试试。
第二天，胡先生到了城市广场，这里果然人山人海。于是他马上跑到现场办事处问道：“你们演戏筹款，最贵的座位票是多少钱一张？我想买一张！”于是胡先生买了一张最贵的座位票，在现场主持人毕恭毕敬地指引下，胡先生成了现场最为耀眼的明星。一时间所有的摄像机、照相机镜头都对准了他。
人们都以为他是一个大人物，便纷纷探听他的底细。第二天，胡先生就上了全城报纸的头版头条，而他的店铺和商品也自然而然成了人们津津乐道的话题之一，店铺的知名度在一夜之间提高了很多。因为这是一场慈善活动，人们对于胡先生和他的店铺印象有了整体的提高．一些顾客纷纷慕名前来，购买胡先生店铺的商品。
尝到第一次的甜头之后，胡先生频频出席一些聚会，随着上镜率的提高，胡先生店铺的知名度也一步一步地提高，商品销售量也在稳步提升。
方案点评
在这个促销方案中，胡先生所利用的顺风车其实就是新闻媒体。时于新闻媒体来说，无论是曝光谁都是一个曝光，对他们并没有什么影响。但是对于一个店铺来说，一次曝光其实就是做的一次广告：在这些曝光性的广告之后，店铺的知名度在提高，商品销售量也随之提高。
可是在整个活动中，店铺并没有耗费多少的人力和物力。在以上这个案例中，胡先生只不过耗费了一张座位的钱以及半天时间，可是正是这点花稍却给胡先生带来了意想不到的收入。