所谓“寿星”效应，顾名思义，就是通过“老寿星”产生一种名人效应。
不过，我们平常所说的名人效应，一般都认为是诸如歌星、影星等所产生的广告效应。而“寿星”效应则一反常规，以一个头发花白、步态龙钟的老年人做广告，本身就是一种创意之举。更何况这种名人效应更加贴合普通民众，更加适合小型店铺的广告宣传。
实战案例
“健春堂”是一个专卖老年补品的店铺，自从这个店铺开业以来已经有好几年的时间了，开始不知道是什么原因，店铺的生意一直不佳。几年来，店铺老板明先生一直在寻找答案，但是一直没能如愿。最终，经朋友的提醒，明先生决定使用问卷调查的方式来寻找生意不好的真正原因。果然，在进行一番调查之后，明先生掌握了第一手的资料：很多人都认为老年补品对老年人的健康并不能起作用，或者说，很多老年人根本不相信这些东西。这就是这么多年生意一直不好的真正的原因。
可是一个问题解决了，另一个问题又来了。既然老年人并不相信补品有用，那么该怎么办才能让他们相信呢？明先生在脑子里闪过了一个念头：利用“寿星”来做广告。
明先生立刻行动了起来，一方面通过电视台健康栏目找到了多次在媒体露面的当地寿星― 一位ro3 岁的老太太。然后明先生和这位老太太以及老太太的家属取得了联系，商量广告事宜。
一切都准备就绪，明先生找来了电视台的专业人员，制作了“健春堂”的长寿专题广告，在这广告中，这个103 岁的“寿星”频频露面，露出祥和的微笑，她虽然一句话都没有说，但是却起到了很好的广告效应。
在这种广告效应的轮番“轰炸”下，一些老年人开始主动到“健春堂”询问补品的相关情况，而明先生趁机在店铺举行了健康知识讲座，并且将这个讲座的录像在电视台进行播放，当然，内容的主角仍然是那位慈祥的103 岁老寿星。
从此，“健春堂”的生意开始慢慢好转，当103 岁老寿星变成104 岁老寿星的时候，“健春堂”还专门为她举办了一个别开生面的生日聚会。这一次，“健春堂”的补品开始深入人心。不足一年的时间，“健春堂”的补品销售就开始火爆。明先生再也不会愁眉苦脸了。
方案点评
用名人来做广告最主要的一点是要找对人。所谓找对人是指自己所找的名人一定要和自己的商品有关联。以“健春堂”补品广告为例，找103 岁的老寿星是正确的，而如果找一个年轻人来做广告，那么这个广告肯定会失败的，因为人选不当。这一点值得店铺营季肖者借鉴。
还有一点，在这个促销方案中，店铺营销者采用了“擦边球”的模糊处理方式，既在整个广告过程中，老寿星一言未发，但是在观众眼中，意思已经非常明白，这也是这个方案比较成功的一个方面。只要老寿星不说话，那么观众就会联想，而一旦联想开来，人们的购买欲也就被调动了起来，店铺的销售目的就达到了。